Брендинг

Брендинг

Брендинг — это процесс создания, сохранения и развития бренда, направленный на укрепление позиций компании на рынке, привлечение новых покупателей и увеличение продаж. Брендинг включает в себя разработку названия, дизайна, символов и других характеристик, отличающих товары или услуги компании от конкурентов.

Цель брендинга — создать образ компании, вызывающий положительные эмоции, ассоциации и чувство принадлежности у потенциальных клиентов, чтобы они захотели приобрести продукт или услугу. Для достижения этой цели маркетологи и бренд-менеджеры решают задачи по разработке позиционирования бренда, созданию уникального образа и демонстрации ценности продукции.

Брендинг может быть направлен на различные объекты, такие как продукты, услуги, магазины, компании, люди, города или страны. В зависимости от объекта различают продуктовый, персональный, корпоративный и территориальный брендинг.

Брендинг — это долгосрочный процесс, состоящий из нескольких ключевых этапов: целеполагания, аналитики, разработки айдентики и внедрения. Айдентика включает нейминг, создание логотипа, слогана, дизайна носителей бренда и брендбука, в котором прописаны все материалы и правила использования элементов бренда.

Виды брендинга

Существует несколько видов брендинга, включая персональный или личностный, потребительский или товарный, корпоративный и территориальный . Каждый из этих видов имеет свои особенности и цели, но все они направлены на создание сильного и устойчивого бренда, способного выдерживать конкуренцию на рынке. Наше брендинговое агентство оказывает услуги по следующим направлениям брендинга:

1. Потребительский брендинг — брендинг товаров и услуг, брендинг сервиса и создание их привлекательного образа. Этот вид брендинга наиболее распространён в сегменте B2C и необходим для компаний, производящих товары или услуги, предназначенные для продажи конечным потребителям. Ключевые элементы потребительского брендинга включают упаковку, логотип, этикетку, дизайн и описание характеристик продукта. Упаковка часто является единственной точкой контакта потребителя с продуктом при первом использовании, поэтому ей уделяется особое внимание.
2. Корпоративный брендинг, — это задачи создания и управления образом и репутацией компании, направленный на увеличение узнаваемости, укрепление позиций на рынке, повышение лояльности клиентов и сотрудников, а также создание долгосрочной ценности для бренда. Инструменты корпоративного брендинга включают визуальную идентификацию (логотип, фирменный стиль), бренд-нейминг и слоганы, торговую марку и защиту интеллектуальной собственности, использование цифровых каналов для продвижения бренда, консистентность и последовательность, гибкость и адаптивность, уникальность и дифференциацию, вовлечение сотрудников и создание бренд-культуры, а также учёт факторов, влияющих на стоимость брендинга.
3. Внутренний брендинг — HR-брендинг — может быть частью корпоративного брендинга, но решать задачи, направленные внутрь компании. Их цель — за счёт правильно сформированного образа компании для сотрудников, получить дополнительные ресурсы и эффективность за счёт их лояльности и мотивации. Это дополнительная ценность работы в вашей организации для каждого отдельного члена команды. HR-брендинг выводит ценность как для уже имеющихся сотрудников, так и для будущих в процессе найма.
4. Персональный брендинг — это задачи построение я развития личностного бренда конкретного человека, формирующего эффективный имидж его как эксперта, специалиста. Цель — увеличение известности, формирование спроса на его услуги, стимулирование спроса на его услуги. Как правило, это брендинг для топ-менеджера, преподавателя или коуча. Отдельно выделяется персональный брендинг в сфере искусств, это персональный брендинг для блогеров, музыкантов, художников, писателей, поэтов, дизхайнеров, архитекторов и других творческих профессий.

этапы брендинга

Мы выделяем следующие этапы разработки брендинга:

1. Идея брендинга. На этом этапе формируется основная идея бренда, определяются коммерческие цели, характеристики рынка и особенности категории, а также описываются преимущества продукта или услуги.
2. Исследование. Здесь проводится анализ рынка, потребительских трендов и конкурентных предложений, чтобы определить жизнеспособность идеи и выявить инсайты, связанные с удовлетворением потребностей потребителей.
3. Поиск индивидуальности. Результаты исследования систематизируются и анализируются, после чего выбираются наиболее перспективные стратегии позиционирования, соответствующие изначальным целям брендинга.
4. Формирование базиса. На этом этапе определяется платформа бренда, включающая миссию, главные выгоды и ценности, философию и стиль жизни целевой аудитории, а также ассоциации, которые должен вызывать бренд у потребителей.
5. Нейминг. После определения сущности бренда и его индивидуальности начинается процесс поиска подходящего названия. Важно провести тестирование различных вариантов названия на восприятие целевой аудиторией.
6. Визуализация брендинга. После выбора названия бренд получает фирменный стиль, включающий дизайн логотипа, шрифты, упаковку и другие визуальные элементы.
7. Широкая визуализация брендинга. Мы готовы развить фирменный стиль бренда до формата дизайн-системы, охватив основные офлайн и онлайн рекламные форматы. На этом этапе брендинга разрабатываются графические концепции рекламных материалов бренда.
8. Тестирование брендинга. Перед окончательным выбором названия и визуализации бренда необходимо провести тестирование на восприятие целевой аудиторией, чтобы убедиться в правильности принятых решений.
9. Подготовка брендбука. Все результаты предыдущих этапов брендинга фиксируются в специальном документе, который станет основой для дальнейшего развития и продвижения бренда.
10. Разработка стратегии коммуникаций и плана вывода бренда на рынок. Определяются каналы и инструменты взаимодействия с целевой аудиторией для эффективного продвижения бренда на рынке.
11. Постпрод анализ. Полученные результаты сравниваются с запланированными показателями и делаются выводы о необходимости корректировки стратегии или продолжения текущего курса развития бренда.

ошибки брендинга

В брендинге часто встречаются вот такие ошибки:

1. Непонимание целей бренда. Прежде чем приступать к разработке бренда, необходимо чётко определить его цели и задачи. Это поможет избежать лишних затрат и времени на ненужные этапы.
2. Неправильное планирование. Затраты на разработку бренда составляют лишь малую часть от общей стоимости его продвижения. Важно учесть временные и финансовые ресурсы, необходимые для реализации проекта.
3. Отсутствие чётких этапов разработки. Разработка бренда должна проходить поэтапно: анализ рынка, позиционирование, нейминг, разработка логотипа и фирменного стиля, тестирование бренд-коммуникаций, регистрация торговой марки, формирование брендбука.
4. Недостаточное внимание к позиционированию. Позиционирование бренда должно отражать уникальные преимущества и особенности, которые выделяют его среди конкурентов.
5. Желание понравиться всем. Сегментирование потребителей и выбор своей ниши помогут выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию.
6. Непоследовательность внедрения позиционирования. Важно донести идею бренда до потребителей через рекламные сообщения и поддерживать постоянство в коммуникации.
7. Ориентация на собственный вкус. При создании бренда следует учитывать мнение потребителей и проводить тестирование, чтобы избежать стратегических ошибок.
8. Пренебрежение юридической защитой. Регистрация торговой марки в Роспатенте защитит бренд от копирования и использования другими компаниями.
9. Недостаток креатива. Креатив должен работать на позиционирование бренда и соответствовать его особенностям.

Брендинг в нашем агентстве

Мы разрабатываем бренды и платформы брендов. Наш подход в брендинге — сочетание науки и творчества. Мы используем методики, которые позволяют формировать самые яркие и эффективные базисы для будущей коммуникации. Мы заряжаем их эмоциями и нестандартными идеями.